Die 100 wertvollsten Marken der Welt

Die Unternehmensberatung Interbrand und das Wirtschaftsmagazin BusinessWeek haben zum sechsten Mal in Folge die 100 wertvollsten Marken der Welt ermittelt und kamen dabei zu folgendem Ergebnis:

1. Coca-Cola (67 Milliarden Dollar)
2. Microsoft (56,9 Milliarden Dollar)
3. IBM (56,2 Milliarden Dollar)
4. General Electric (48,9 Milliarden Dollar)
5. Intel (32,3 Milliarden Dollar)
6. Nokia (30,1 Milliarden Dollar)
7. Toyota (27,9 Milliarden Dollar)
8. Disney (27,8 Milliarden Dollar)
9. McDonald's (27,5 Milliarden Dollar)
10. Mercedes (21,8 Milliarden Dollar)

Demnach besitzt Coca-Cola den höchsten Markenwert. Dieser liegt bei geschätzten 67 Milliarden Dollar.

Alles in allem wird die Liste von amerikanischen Brands dominiert, denn 51 Marken der Top 100 stammen aus Amerika - sieben davon tauchen sogar in den Top 10 auf.

Mercedes ist die beste deutsche Marke und hat nach 2003 wieder den Sprung unter die ersten zehn Plätze geschafft. Mit einem geschätzten Markenwert von 21,8 Milliarden Dollar rangiert der Automobilhersteller auf dem zehnten Platz.
Neun deutsche Brands tauchen in der Liste insgesamt auf. Damit ist Deutschland vor Frankreich und Japan die internationale Nummer zwei.

Die größten Zuwächse erzielten Marken aus der Onlinebranche. So steigerte Google seinen Markenwert um 46% auf 12,3 Milliarden Dollar und schaffte damit einen Sprung um 14 Plätze auf Rang 24.
Das Online-Auktionshaus eBay konnte ebenfalls ein Plus im zweistelligen Bereich aufweisen (18%) und rangiert nach Platz 55 im Vorjahr nun auf Rang 47.

Die 100 wertvollsten globalen Marken wurden nach zwei Kriterien ausgewählt: erstens musste die Marke global sein und auf den wichtigsten Weltmärkten signifikante Erträge erzielen, d.h. etwa ein Drittel des Ertrages musste im Ausland erwirtschaftet werden. Zweitens waren ausreichende zugängliche Marketing- und Finanzdaten Bedingung.

Download: Das Ranking in Zahlen